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红木营销的力量
信息来源:信息中心 更新时间:2018-04-21 收藏此页

中信红木

近几年,放眼一些媒体,也出现不少关于红木行业不景气的报道和评论。

并且,只要说到红木行业的未来,经常会提到“木材价格上涨+市场饱和”的问题,进而推断出“未来红木市场很难实现增长”的结论。

的确,红木行业如同其他行业一样,面临很多问题。越来越少的木材原料,越来越高的木材价格,越来越贵的人工成本,都让红木家具的价格一涨再涨,去年底,很多红木企业都发布了产品价格上调通知。

同时,红木行业产品设计创新水平不高,再加上营销能力与现代家具企业有较大差距,红木家具的销售越发艰难。红木家具并不是刚需,如果价格动辄上万、数十万,甚至上百万,产品又不够吸引力的话,很多消费者也许转而选择其他类型的家具。价格上涨,产品类同,营销无力,进一步导致红木家具消费市场疲软,怪不得会有“市场不景气”评论。

可即使红木家具依然只占家具行业10%左右的总量,近几年发展速度平缓,很多红木家具企业也面临诸多问题,有营业额零增长的,个别甚至出现负增长,但是在全球化的经济背景下,在巨大的市场面前,依然有很多取得瞩目成绩的企业。

这靠的最重要的一点是营销。

这是一个风云变幻的时代,即使超大规模的企业,也无法掌握全局。靠投机取巧、耍小聪明是没有出路的,现实需要符合实际,并能顾全大局的营销思维。

家具业在日本一直是江河日下的行业,但依然有似鸟家具这样飞跃发展的品牌,而且瑞典的世界知名家具制造商宜家家居在2006年再次进军日本市场,开始大展身手,目前在中国也实现了巨大突破。

在中国,家具企业也面临巨大的竞争压力,但依然有做得非常好,远销海内外的的品牌。同样,在红木家具行业,也有不少优秀品牌每年都在持续增长。

对于这些品牌,即使形势严峻,也能通过营销实现增长,而且对他们来说,行业“不景气”更有利于挫败对手,快速发展。

营销,让一切皆有可能。

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